推廣 熱搜: 2019  互聯網  科技  地坪  PVC  建筑節能  板材  有限公司  機械  包裝 

創業初期,中小企業品牌如何建設?

   日期:2020-04-17     來源:建材之家    十環網整理   編輯:winwa       瀏覽:339    
核心提示:品牌建設,中小企業品牌建設要注意哪些問題?第一、品牌定位不準確;品牌的定位是品牌經營的基礎,是品牌成功的前提。千里之行始
品牌建設,中小企業品牌建設要注意哪些問題?

第一、品牌定位不準確;品牌的定位是品牌經營的基礎,是品牌成功的前提。千里之行始于足下,品牌建設的成功必須基于定位的準確。品牌定位是一項系統性工程,前期需要用大量的調研來確定。在先有產品還是先用品牌定位的問題上,中小企業往往選擇的是前者。

創業初期的十個指導原則,創業者必須在這十條原則上孕育、成長,擴張你的企業

創業初期的十個指導原則,創業者必須在這十條原則上孕育、成長,擴張你的企業每個創業者當踏上這條創業路,他們的心里都會盼望成功。他們會為了他們一手建立的企業流血、流汗,也流淚。但是如果要讓你創建的企業可以邁入成功企業的行列,你需要遵守一定的原則。原則在牛津大詞典的意義是,基本的真理和主張,是作為信念...

一家服裝企業曾經在品牌建設過程中遇到了問題,他們創立的品牌遲遲得不到市場的認可,在對品牌進行診斷之后,我們發現問題正是由于定位的不準確。這家企業原來是一個加工型企業,主要業務是給國外知名品牌加工高檔西服,經過多年的發展,他們決定建立自己的品牌。他們認為有多年生產國外的高檔品牌的經驗,而且奢侈品的附加值高,所以他們從國外注冊了一個公司,想要打造出一個高檔品牌。然而在市場推廣的過程中,卻遇到了問題,由于定價太高,低端消費人群沒有購買能力;由于品牌的不知名,高端消費人群沒有購買欲望,所以品牌慢慢變成企業的雞肋,停滯不前。

后來通過對當地西服市場和國內市場的調研,針對企業發展的實際情況,我們重新為他們的品牌進行了定位:為中端消費人群生產高檔西服,定位降低了,定價也降下來了,而且前期不要推向全國,只在省內推廣。另外推出了高檔服裝的定做,主要面向政府機關和大型企業。

經過幾年的發展,該品牌慢慢建立起來,已經推向周邊的幾個省,而且在當地市場上占有率越來越高。中小企業在品牌定位上一定不要過高,畢竟高檔品牌的推廣費用往往是中小企業無法承擔的,而且高檔品牌往往是需要時間的沉淀,短時間內很難打造出來。

第二、欲速者不達;中小企業在品牌建設時,由于資金的限制,經常會有一種急切的心態,希望品牌的知名度在短時間內就打造出來,但知名度并不等同于美譽度,品牌在初創時期,往往會遇到各種不同的問題,所以筆者在為企業做策劃時,會提前告訴他們要做好打持久戰的準備,否則就是還沒有做好建立品牌的準備。品牌的發展必須踏踏實實,畢竟時代不同了,同質的產品和品牌越來越多,不是你幾個廣告和幾個公關活動就會讓客戶選擇你,所以一定要慢,要穩,前期要以打造品牌的美譽度為主,知名度為輔。

品牌建設,中小企業品牌建設要注意哪些問題?

第三、模仿性太強;中小企業剛建立品牌時,往往都是比較盲目的,所以自然而然的會學習同行業的知名企業,這種做法未必就是不正確,只是有些企業在學習的過程中,慢慢演變成了一種模仿,模仿成功企業的模式。成功的經驗是不可以復制的,所以這種模仿,帶來的后果往往是畫虎不成反類犬,之前有不少成功的品牌之所以可以在短短幾年內發展強大,是因為在他們建立品牌時,市場上沒有領導品牌,所以他們很容易占領了制高點,而且在多年的發展過程中,這種領先優勢已經越來越明顯,所以我們一般會建議企業不要把品牌定位的過高,可以從市場追隨者做起,跟隨領導品牌發展,規避企業風險。

第四、不重視品牌VI;有些中小企業在建立品牌之初,會把精力放到市場的推廣上,而忽略了品牌VI(視覺識別)系統的建設,所以我們一般會建議有條件的客戶,在建立品牌之初,就做好企業的VI系統,CIS在中國的發展之路比較坎坷,但是完全可以借鑒其中的精髓。在企業定位準確的情況下,建立VI系統,不會造成品牌在發展過程中,需要重新改變各種視覺因素,畢竟每一次視覺因素的改變,都需要品牌擁護者的重新接受,當然,企業戰略性的改變視覺系統是在品牌發展強大的后話了。

原標題:品牌建設,中小企業品牌建設要注意哪些問題?

 
打賞
 
更多>同類資訊

推薦圖文
推薦資訊
點擊排行
熱門主題:
資訊詞庫     2019 2018 資訊 國內 化工 塑料 產品 家居 市場 行業 涂料 動態 價格 中國 地板 政策 玻璃 環保 法規 能源 產業 公司 衛浴 國際 智能 建筑 管材 項目 全球
詞庫分頁     [1-2000]    [2001-4000]    [4001-6000]    [6001-8000]    [8001-10000]    [10001-12000]    [12001-14000]    [14001-16000]    [16001-18000]
[18001-20000]    [20001-22000]    [22001-24000]    [24001-260000]    [26001-28000]    [28001-30000]    [30001-32300]
 
網站首頁  |  展會合作  |  認可標志  |  登錄|注銷  |  關于我們  |  常見問題  |  使用協議  |  版權隱私  |  | 網站地圖 | 排名推廣 | 廣告服務 | 積分換禮 | 網站留言 | RSS訂閱
365bet手机版客户端 奇趣腾讯分分彩8码计划 体彩七位数怎么算中奖 南昌股票期货配资 安徽11选五直选三走势图 七星彩网上怎么买 昨天股市大跌 白小姐四肖必选期期 辽宁11选5基本走一定牛 润欣科技股票股吧 十一选五前三组稳赚法